Es wird mehr Investitionen von Druckdienstleistern in digitale Druckmaschinen (Tintenstrahl- und Tonerdruckmaschinen) geben.
Ein entscheidender Faktor für den Grafik-, Verpackungs- und Publikationsdruck im nächsten Jahrzehnt wird die Anpassung an die Anforderungen der Druckkunden nach kleineren und schnelleren Auflagen sein. Dies wird die Kostendynamik des Druckeinkaufs grundlegend verändern und einen neuen Investitionsbedarf in neue Ausrüstung schaffen, selbst während die Geschäftslandschaft durch die Erfahrungen mit COVID-19 umgestaltet wird.
Dieser grundlegende Wandel wird in der kürzlich erschienenen Studie „Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market“ von Smithers detailliert untersucht. Die Studie analysiert die Auswirkungen der Umstellung auf kürzere Aufträge mit schnelleren Durchlaufzeiten auf den Druckbetrieb, die Designprioritäten der OEMs sowie die Wahl und Verwendung von Substraten.
Zu den wichtigsten Veränderungen, die die Smithers-Studie für das nächste Jahrzehnt identifiziert, gehören:
• Mehr Investitionen der Druckdienstleister in digitale Druckmaschinen (Tintenstrahl- und Tonerdruckmaschinen), da diese eine überlegene Kosteneffizienz und häufigere Umrüstungen bei Kleinauflagen ermöglichen.
• Die Qualität von Tintenstrahldruckmaschinen wird sich weiter verbessern. Die neueste Generation digitaler Technologie konkurriert mit der Ausgabequalität etablierter analoger Plattformen wie dem Offsetdruck und beseitigt damit eine wichtige technische Hürde für kleinere Auflagen.
• Die Installation überlegener digitaler Druckwerke wird mit Innovationen für eine stärkere Automatisierung von Flexo- und Offsetdrucklinien einhergehen – wie z. B. Druck mit festem Farbraum, automatische Farbkorrektur und robotergestützte Plattenmontage – wodurch sich der Anwendungsbereich, in dem digitale und analoge Verfahren in direktem Wettbewerb stehen, erweitert.
• Weitere Anstrengungen zur Erforschung neuer Marktanwendungen für Digital- und Hybriddruck werden diese Segmente für die Kosteneffizienz des Digitaldrucks öffnen und neue Forschungs- und Entwicklungsprioritäten für Gerätehersteller setzen.
• Käufer von Druckprodukten werden von den niedrigeren Preisen profitieren, dies wird jedoch zu einem härteren Wettbewerb zwischen den Druckdienstleistern führen, wodurch der Schwerpunkt auf schnellen Bearbeitungszeiten, der Erfüllung oder Übererfüllung der Kundenerwartungen und dem Angebot wertsteigernder Veredelungsoptionen liegen wird.
• Bei verpackten Waren wird die Diversifizierung der Anzahl der Produkte oder der Artikel (SKUs), die Marken führen, das Bestreben nach größerer Vielfalt und kleineren Auflagen beim Verpackungsdruck unterstützen.
• Während die Aussichten für den Verpackungsmarkt weiterhin positiv sind, führt der Wandel im Einzelhandel – insbesondere der durch COVID ausgelöste Boom im E-Commerce – dazu, dass immer mehr kleine Unternehmen Etiketten und bedruckte Verpackungen kaufen.
• Eine breitere Nutzung von Web-to-Print-Plattformen, da der Druckeinkauf ins Internet verlagert wird und der Übergang zu einem Plattformökonomiemodell stattfindet.
• Die Auflagenzahlen von Zeitungen und Zeitschriften mit hohem Absatzvolumen sind seit dem ersten Quartal 2020 stark zurückgegangen. Da die Budgets für physische Werbung gekürzt werden, wird das Marketing in den 2020er Jahren zunehmend auf kürzere, zielgerichtete Kampagnen setzen, wobei maßgeschneiderte Printmedien in einen Multiplattform-Ansatz integriert werden, der Online-Verkäufe und soziale Medien umfasst.
• Ein neuer Fokus auf Nachhaltigkeit in der Geschäftstätigkeit wird den Trend zu weniger Abfall und kleineren, häufigeren Druckauflagen unterstützen; erfordert aber auch Innovationen bei Rohstoffen, wie z. B. biobasierte Tinten und ethisch einwandfrei beschaffte, leichter zu recycelnde Substrate.
• Stärkere Regionalisierung der Druckauftragsabwicklung, da viele Unternehmen wesentliche Elemente ihrer Lieferketten nach der COVID-Pandemie zurückverlagern wollen, um deren Widerstandsfähigkeit zu erhöhen.
• Verstärkter Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und verbesserter Workflow-Software zur Steigerung der Effizienz der intelligenten Gruppierung von Druckaufträgen, Minimierung des Medienverbrauchs und Optimierung der Maschinenlaufzeit.
Kurzfristig werden Marken aufgrund der Unsicherheit über den Ausgang der Coronavirus-Pandemie weiterhin vorsichtig mit großen Auflagen umgehen, da Budgets und Verbrauchervertrauen nach wie vor gering sind. Viele Käufer sind bereit, für mehr Flexibilität durch neue Vertriebskanäle zu zahlen.
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Veröffentlichungsdatum: 17. August 2021
