Der Markt für Holzbeschichtungen

Wenn Hausbesitzer ans Streichen ihres Hauses denken, meinen sie nicht nur Innen- und Außenbereiche, die eine Auffrischung vertragen könnten. Auch Terrassen lassen sich beispielsweise lasieren. Im Haus können Schränke und Möbel neu gestrichen werden, was ihnen und ihrer Umgebung ein frisches, neues Aussehen verleiht.

Der Markt für Holzbeschichtungen ist beträchtlich: Grand View Research schätzt ihn im Jahr 2022 auf 10,9 Milliarden US-Dollar, während Fortune Business Insights prognostiziert, dass er bis 2027 auf 12,3 Milliarden US-Dollar anwachsen wird. Ein Großteil davon entfällt auf Heimwerkerprojekte, da Familien diese Renovierungsarbeiten selbst in Angriff nehmen.

Brad Henderson, Direktor Produktmanagement bei Benjamin Moore, stellte fest, dass der Markt für Holzbeschichtungen etwas besser abschnitt als der Markt für Architekturbeschichtungen insgesamt.

„Wir glauben, dass der Markt für Holzbeschichtungen mit dem Wohnungsmarkt korreliert und auch Indizes für Hausrenovierungen und Instandhaltungsarbeiten, wie zum Beispiel die Instandhaltung von Terrassen und die Erweiterung von Außenbereichen“, berichtete Henderson.

Bilal Salahuddin, regionaler Vertriebsdirektor des Geschäftsbereichs Holzveredelung von AkzoNobel in Nordamerika, berichtete, dass 2023 aufgrund des allgemeinen makroökonomischen Klimas weltweit, das zu ungünstigen Bedingungen führte, ein schwieriges Jahr war.

„Holzoberflächen werden in stark vom Konsumverhalten abhängigen Bereichen verwendet, daher wirkt sich die Inflation überproportional stark auf unsere Endmärkte aus“, sagte Salahuddin. „Darüber hinaus sind die Endprodukte eng mit dem Wohnungsmarkt verknüpft, der wiederum durch hohe Zinsen und steigende Immobilienpreise erheblich unter Druck geraten ist.“

„Mit Blick auf die Zukunft sind die Aussichten für 2024 in der ersten Jahreshälfte stabil, wir sind jedoch vorsichtig optimistisch, dass sich die Lage gegen Ende des Jahres bessern und in den Jahren 2025 und 2026 zu einer starken Erholung führen wird“, fügte Salahuddin hinzu.

Alex Adley, Portfoliomanager für Holzpflege und Beizen bei PPG Architectural Coatings, berichtete, dass der Beizenmarkt insgesamt im Jahr 2023 ein begrenztes, einstelliges prozentuales Wachstum aufwies.

„Das Wachstumspotenzial bei Holzbeschichtungen in den USA und Kanada lag im Profibereich, wenn es um spezielle Anwendungen wie Türen, Fenster und Blockhütten ging“, sagte Adley.

Wachstumsmärkte für Holzbeschichtungen

Im Bereich der Holzbeschichtungen bestehen zahlreiche Wachstumschancen. Maddie Tucker, Senior Brand Manager Woodcare bei Minwax, erklärte, ein wichtiger Wachstumsmarkt der Branche sei die steigende Nachfrage nach langlebigen und leistungsstarken Produkten, die verschiedenen Oberflächen dauerhaften Schutz und ein ansprechendes Aussehen verleihen.

„Nach Abschluss eines Projekts wünschen sich Verbraucher Langlebigkeit und suchen daher nach Holzbeschichtungen für den Innenbereich, die alltäglicher Beanspruchung, Flecken, Schmutz, Schimmel und Korrosion standhalten“, erklärte Tucker. „Eine Polyurethan-Holzversiegelung eignet sich hervorragend für Projekte im Innenbereich, da sie zu den widerstandsfähigsten Beschichtungen für den Holzschutz zählt – sie schützt vor Kratzern, Flecken und vielem mehr – und zudem transparent ist. Die schnelltrocknende Polyurethan-Holzversiegelung von Minwax ist außerdem sehr vielseitig: Sie kann sowohl auf behandeltem als auch auf unbehandeltem Holz verwendet werden und ist in verschiedenen Glanzgraden erhältlich.“

„Der Markt für Holzbeschichtungen verzeichnet ein Wachstum, das durch Faktoren wie Bau- und Immobilienprojekte, die weltweit steigende Nachfrage nach Möbeln, Trends im Bereich Inneneinrichtung, Renovierungsprojekte und den Fokus auf umweltfreundliche Alternativen bedingt ist. Dies führt zu einem Anstieg bei Beschichtungen, die technologische Fortschritte wie UV-härtende Lacke und wasserbasierte Formulierungen nutzen“, so Rick Bautista, Leiter Produktmarketing der Wood & Floor Coatings Group bei BEHR Paint. „Diese Trends deuten auf einen dynamischen Markt hin, der Herstellern und Lieferanten die Möglichkeit bietet, den vielfältigen Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden und gleichzeitig Umweltaspekte zu berücksichtigen.“

„Der Markt für Holzbeschichtungen korreliert mit dem Wohnungsmarkt; und wir gehen davon aus, dass der Wohnungsmarkt im Jahr 2024 stark regional und lokal geprägt sein wird“, bemerkte Henderson. „Neben dem Beizen von Terrassen oder Hausfassaden erlebt das Beizen von Gartenmöbeln eine Renaissance.“

Salahuddin wies darauf hin, dass Holzbeschichtungen in wichtigen Bereichen wie Bauprodukten, Schränken, Fußböden und Möbeln Verwendung finden.
„Diese Segmente weisen auch langfristig starke Trends auf, die das Marktwachstum weiter ankurbeln werden“, fügte Salahuddin hinzu. „Wir sind beispielsweise in vielen Märkten aktiv, die ein Bevölkerungswachstum und Wohnungsmangel verzeichnen. Darüber hinaus sind in vielen Ländern bestehende Häuser veraltet und müssen modernisiert und renoviert werden.“

„Auch der technologische Wandel bietet die Chance, Holz weiterhin als bevorzugtes Material zu fördern“, fügte Salahuddin hinzu. „Die Kundenwünsche und -anforderungen haben sich weiterentwickelt, wobei der Fokus stets auf den in früheren Artikeln beschriebenen Schlüsselbereichen lag. Auch 2022 blieben Themen wie Raumluftqualität, formaldehydfreie Produkte, Flammschutzmittel, UV-Härtungssysteme und antibakterielle/antivirale Lösungen wichtig. Der Markt zeigte ein wachsendes Bewusstsein für Wohlbefinden und Nachhaltigkeit.“

„Auch 2023 blieben diese Themen relevant, insbesondere durch den deutlichen Anstieg der Nutzung wasserbasierter Technologien“, so Salahuddin. „Nachhaltige Lösungen, darunter biobasierte/erneuerbare Produkte, energiearme Aushärtungsverfahren und Produkte mit verlängerter Haltbarkeit, gewannen zudem an Bedeutung. Der Fokus auf diese Technologien unterstreicht unser Engagement für zukunftssichere Lösungen, und wir investieren weiterhin substanziell in Forschung und Entwicklung in diesen Bereichen. AkzoNobel möchte ein verlässlicher Partner für seine Kunden sein, sie auf ihrem Weg zu mehr Nachhaltigkeit unterstützen und innovative Lösungen anbieten, die den sich wandelnden Bedürfnissen der Industrie entsprechen.“

Trends bei Holzschutzbeschichtungen

Es gibt einige interessante Trends zu beobachten. Bautista erklärte beispielsweise, dass im Bereich der Holzpflegebeschichtungen die neuesten Trends eine Kombination aus leuchtenden Farben, verbesserter Leistung und anwenderfreundlichen Anwendungsmethoden betonen.

„Verbraucher interessieren sich zunehmend für kräftige und einzigartige Farben, um ihre Räume individuell zu gestalten, sowie für Beschichtungen, die einen hervorragenden Schutz vor Abnutzung und Kratzern bieten“, sagte Bautista. „Gleichzeitig steigt die Nachfrage nach Beschichtungen, die sich einfach auftragen lassen – ob durch Sprühen, Streichen oder Wischen – und somit sowohl für Profis als auch für Heimwerker geeignet sind.“

„Die aktuellen Trends in der Beschichtungsentwicklung spiegeln die sorgfältige Berücksichtigung neuester Designpräferenzen wider“, sagte Salahuddin. „Die technischen Service- und globalen Farb- und Designteams von AkzoNobel arbeiten eng zusammen, um sicherzustellen, dass die Oberflächen nicht nur robust, sondern auch für industrielle Anwendungen weltweit geeignet sind.“

„Angesichts zeitgenössischer Einflüsse und anspruchsvoller Designpräferenzen wächst das Bedürfnis nach Geborgenheit und Sicherheit in einer unsicheren Welt. Die Menschen suchen nach Umgebungen, die Ruhe ausstrahlen und ihnen im Alltag Momente der Freude schenken“, so Salahuddin. „Die AkzoNobel-Farbe des Jahres 2024, Sweet Embrace, verkörpert genau diese Sehnsucht. Dieses einladende Pastellrosa, inspiriert von weichen Federn und Abendwolken, soll Gefühle von Frieden, Geborgenheit, Sicherheit und Leichtigkeit hervorrufen.“

„Der Trend geht weg von hellen Blondtönen hin zu dunkleren Brauntönen“, berichtete Adley. „Tatsächlich läuteten die Holzpflegemarken von PPG am 19. März die umsatzstärkste Zeit des Jahres für Außenbeizen ein, indem sie Schwarznuss zur PPG-Beizenfarbe des Jahres 2024 kürten – eine Farbe, die den aktuellen Farbtrend perfekt widerspiegelt.“

„Derzeit geht der Trend bei Holzoberflächen hin zu wärmeren Mitteltönen und dunkleren Nuancen“, erklärte Ashley McCollum, Marketingmanagerin und globale Farbexpertin für Architekturlacke bei PPG, anlässlich der Bekanntgabe der Farbe des Jahres. „Schwarznuss schließt die Lücke zwischen diesen Tönen und strahlt Wärme aus, ohne ins Rote abzugleiten. Es ist ein vielseitiger Farbton, der Eleganz ausstrahlt und Gäste herzlich willkommen heißt.“

Adley fügte hinzu, dass eine einfachere Reinigung für die Nutzer von Interesse sei.

„Die Kunden tendieren zu Produkten mit niedrigerem VOC-Gehalt, die eine einfachere Reinigung nach dem Entstehen von Flecken ermöglichen, indem man einfach Wasser und Seife verwendet“, bemerkte Adley.

„Die Holzbeschichtungsindustrie geht in Richtung einfacherer und sichererer Beizverfahren“, sagte Adley. „Die Holzpflegemarken von PPG, darunter PPG Proluxe, Olympic und Pittsburgh Paints & Stains, wollen sicherstellen, dass Profis und Heimwerker die Informationen und Werkzeuge erhalten, die sie für eine gute Kaufentscheidung benötigen und sich bei der Anwendung unserer Produkte sicher fühlen.“

„Was die Trendfarben angeht, beobachten wir eine steigende Beliebtheit von Erdtönen mit Graunuancen“, so Sue Kim, Leiterin Farbmarketing bei Minwax. „Dieser Trend führt dazu, dass Holzfußbodenfarben heller werden und die natürliche Holzmaserung besser zur Geltung kommt. Daher greifen Verbraucher vermehrt zu Produkten wie Minwax Wood Finish Natural, das mit seiner warmen, transparenten Optik die natürliche Schönheit des Holzes hervorhebt.“

„Hellgrau auf Holzböden harmoniert besonders gut mit den erdigen Tönen von Wohnräumen. Kombinieren Sie Grautöne mit verschiedenen Farben bei Möbeln oder Schränken, um mit Minwax Water Base Stain in den Nuancen Solid Navy, Solid Simply White und der Farbe des Jahres 2024, Bay Blue, einen verspielten Look zu kreieren“, fügte Kim hinzu. „Zudem steigt die Nachfrage nach wasserbasierten Holzbeizen, wie beispielsweise Minwax Wood Finish Water-Based Semi Transparent und Solid Color Wood Stain, aufgrund ihrer kürzeren Trocknungszeit, der einfacheren Anwendung und des geringeren Geruchs.“

„Der Trend zum offenen Wohnen, das sich immer mehr nach draußen ausdehnt und Bereiche wie Fernsehen, Unterhaltung und Kochen – Grills, Pizzaöfen usw. – umfasst, setzt sich fort“, so Henderson. „Damit einher geht auch der Trend, dass Hausbesitzer Wert darauf legen, dass die Farben und Räume im Innenbereich mit den Außenbereichen harmonieren. Aus Sicht der Produktleistung legen Verbraucher Wert auf einfache Bedienung und Pflege, um ihre Wohnräume dauerhaft schön zu erhalten.“

„Die steigende Beliebtheit warmer Farben ist ein weiterer Trend, den wir bei Holzschutzanstrichen beobachten“, fügte Henderson hinzu. „Dies war einer der Gründe, warum wir Kastanienbraun als eine der vorgefertigten Farboptionen in unserer Woodluxe Translucent-Kollektion aufgenommen haben.“