Der Markt für Holzbeschichtungen

Wenn Menschen daran denken, ihre Häuser zu streichen, sind es nicht nur die Innen- und Außenbereiche, die eine Auffrischung gebrauchen können. Decks können beispielsweise gebeizt werden. Im Inneren können Schränke und Möbel neu beschichtet werden, was dem Gebäude und seiner Umgebung ein frisches neues Aussehen verleiht.

Das Segment der Holzbeschichtungen ist ein beträchtlicher Markt: Grand View Research beziffert ihn auf 10,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, während Fortune Business Insights prognostiziert, dass er bis 2027 12,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Ein großer Teil davon ist Heimwerken, da Familien diese Heimwerkerprojekte übernehmen.

Brad Henderson, Leiter Produktmanagement bei Benjamin Moore, stellte fest, dass der Markt für Holzbeschichtungen etwas besser abschnitt als der Markt für Bautenbeschichtungen insgesamt.

„Wir glauben, dass der Markt für Holzbeschichtungen mit dem Wohnungsmarkt korreliert und über Indizes für Heimwerkerarbeiten und -instandhaltung verfügt, wie z. B. Terrassenpflege und Erweiterungen für Heimwerker im Außenbereich“, berichtete Henderson.

Bilal Salahuddin, regionaler kaufmännischer Leiter des Wood Finishes-Geschäfts von AkzoNobel in Nordamerika, berichtete, dass 2023 ein schwieriges Jahr sei, da das allgemeine makroökonomische Klima rund um den Globus zu ungünstigen Bedingungen führe.

„Holzoberflächen dienen stark diskretionären Ausgabenkategorien, daher hat die Inflation einen unverhältnismäßig großen Einfluss auf unsere Endmärkte“, sagte Salahuddin. „Darüber hinaus sind die Endprodukte eng mit dem Immobilienmarkt verknüpft, der wiederum aufgrund hoher Zinsen und steigender Immobilienpreise erheblich unter Druck stand.

„Mit Blick auf die Zukunft sind die Aussichten für 2024 zwar in der ersten Jahreshälfte stabil, wir sind jedoch vorsichtig optimistisch, dass sich die Dinge gegen Ende des Jahres erholen und in den Jahren 2025 und 2026 zu einer starken Erholung führen werden“, fügte Salahuddin hinzu.

Alex Adley, Portfoliomanager für Holzpflege und Beizen bei PPG Architectural Coatings, berichtete, dass der Beizenmarkt im Jahr 2023 insgesamt ein begrenztes Wachstum im einstelligen Prozentbereich verzeichnete.

„Wachstumsbereiche bei Holzbeschichtungen in den USA und Kanada waren positiv, wenn es um spezielle Anwendungen ging, darunter Türen und Fenster sowie Blockhütten“, sagte Adley.

Wachstumsmärkte für Holzbeschichtungen

Im Bereich Holzbeschichtungen gibt es viele Wachstumschancen. Maddie Tucker, Senior Brand Manager Woodcare bei Minwax, sagte, ein wichtiger Wachstumsmarkt der Branche sei die steigende Nachfrage nach langlebigen und leistungsstarken Produkten, die verschiedenen Oberflächen langanhaltenden Schutz und Ästhetik bieten.

„Sobald Verbraucher ein Projekt abgeschlossen haben, möchten sie, dass es lange hält, und Kunden suchen nach Holzbeschichtungen für den Innenbereich, die dem täglichen Verschleiß, Flecken, Schmutz, Schimmel und Korrosion standhalten“, bemerkte Tucker. „Eine Polyurethan-Holzbeschichtung kann bei Innenprojekten hilfreich sein, da sie eine der haltbarsten Beschichtungen für den Holzschutz ist – sie schützt vor Kratzern, verschütteten Flüssigkeiten und mehr – und ein Klarlack ist. Es ist außerdem sehr vielseitig, da das schnell trocknende Polyurethan-Holzfinish von Minwax sowohl für fertige als auch für unfertige Holzprojekte verwendet werden kann und in verschiedenen Glanzgraden erhältlich ist.“

„Der Markt für Holzbeschichtungen verzeichnet ein Wachstum, das durch Faktoren wie Bau- und Immobilienentwicklungen, steigende globale Nachfrage nach Möbeln, Innenarchitekturtrends, Renovierungsprojekte und aufgrund der Fokussierung auf umweltfreundliche Optionen, Wachstum bei Beschichtungen unter Nutzung technologischer Fortschritte wie z UV-härtbare Beschichtungen und wasserbasierte Formulierungen“, sagte Rick Bautista, Leiter Produktmarketing, Wood & Floor Coatings Group bei BEHR Paint. „Diese Trends deuten auf einen dynamischen Markt hin, der Herstellern und Zulieferern die Möglichkeit bietet, auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher einzugehen und gleichzeitig Umweltaspekte zu berücksichtigen.“

„Der Markt für Holzbeschichtungen korreliert mit dem Wohnungsmarkt; und wir gehen davon aus, dass der Wohnungsmarkt im Jahr 2024 sehr regionalisiert und lokal sein wird“, bemerkte Henderson. „Zusätzlich zum Färben einer Terrasse oder einer Hausfassade ist das Färben von Gartenmöbelprojekten ein wiederauflebender Trend.“

Salahuddin wies darauf hin, dass Holzbeschichtungen kritische Segmente wie Bauprodukte, Schränke, Fußböden und Möbel bedienen.
„Diese Segmente weisen langfristig weiterhin starke zugrunde liegende Trends auf, die den Markt weiter wachsen lassen“, fügte Salahuddin hinzu. „Wir sind beispielsweise in vielen Märkten tätig, in denen die Bevölkerung wächst und es an Wohnraum mangelt. Darüber hinaus sind in vielen Ländern bestehende Häuser in die Jahre gekommen und müssen umgebaut und renoviert werden.

„Auch die Technologie verändert sich, was eine Gelegenheit bietet, Holz weiterhin als bevorzugtes Material zu fördern“, fügte Salahuddin hinzu. „Die Ansprüche und Anforderungen der Kunden haben sich weiterentwickelt, wobei der Schwerpunkt konsequent auf Schlüsselbereichen liegt, die in früheren Beiträgen beschrieben wurden. Im Jahr 2022 blieben Themen wie Raumluftqualität, formaldehydfreie Produkte, Flammschutzmittel, UV-Härtungssysteme und Antibakterien-/Antivirenlösungen wichtig. Der Markt zeigte ein wachsendes Bewusstsein für Wellness und Nachhaltigkeit.

„Im Jahr 2023 behielten diese Themen ihre Relevanz mit einem deutlichen Anstieg der Einführung wasserbasierter Technologie“, bemerkte Salahuddin. „Darüber hinaus sind nachhaltige Lösungen, darunter biobasierte/erneuerbare Produkte, energiesparende Härtungslösungen und Produkte mit längerer Haltbarkeit, wichtiger geworden. Die Betonung dieser Technologien unterstreicht das Engagement für zukunftssichere Lösungen, und in diesen Bereichen wird weiterhin erheblich in Forschung und Entwicklung investiert. AkzoNobel möchte ein echter Partner für Kunden sein, der sie auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit unterstützt und innovative Lösungen bietet, die auf die sich verändernden Branchenbedürfnisse abgestimmt sind.“

Trends bei Holzpflegebeschichtungen

Es gibt einige interessante Trends zu beachten. Bautista sagte beispielsweise, dass im Bereich der Holzpflegebeschichtungen die neuesten Trends eine Kombination aus lebendigen Farben, verbesserter Leistung und benutzerfreundlichen Anwendungsmethoden betonen.

„Verbraucher werden zunehmend von kräftigen und einzigartigen Farboptionen angezogen, um ihre Räume zu personalisieren, zusammen mit Beschichtungen, die einen hervorragenden Schutz vor Abnutzung und Kratzern bieten“, sagte Bautista. „Gleichzeitig steigt die Nachfrage nach Beschichtungen, die einfach aufzutragen sind, sei es durch Sprüh-, Pinsel- oder Wischverfahren, und sowohl Profis als auch Heimwerker bedienen.“

„Die aktuellen Trends in der Beschichtungsentwicklung spiegeln eine sorgfältige Berücksichtigung der neuesten Designpräferenzen wider“, sagte Salahuddin. „Der technische Service und die globalen Farb- und Designteams von AkzoNobel arbeiten eng zusammen, um sicherzustellen, dass die Oberflächen nicht nur robust, sondern auch für industrielle Anwendungen weltweit geeignet sind.

„Als Reaktion auf zeitgenössische Einflüsse und Vorlieben für High-End-Design gibt es eine Anerkennung des Bedürfnisses nach Zugehörigkeit und Sicherheit angesichts einer unsicheren Welt. „Die Menschen suchen nach Umgebungen, die Ruhe ausstrahlen und gleichzeitig Momente der Freude in ihren alltäglichen Erfahrungen bieten“, sagte Salahuddin. „AkzoNobels Farbe des Jahres 2024, Sweet Embrace, verkörpert diese Gefühle. Dieses einladende Pastellrosa, inspiriert von weichen Federn und Abendwolken, soll Gefühle von Frieden, Trost, Sicherheit und Leichtigkeit hervorrufen.“

„Die Farben tendieren weg von hellblonden Tönen hin zu dunkleren Brauntönen“, berichtete Adley. „Tatsächlich haben die Holzpflegemarken von PPG am 19. März die geschäftigste Zeit des Jahres für Außenbeizen eingeläutet, indem sie Black Walnut als Beizfarbe des Jahres 2024 von PPG bekannt gegeben haben, eine Farbe, die den aktuellen Farbtrend aufgreift.“

„Derzeit gibt es bei Holzlacken einen Trend, der zu wärmeren Mitteltönen tendiert und sich zu dunkleren Farbtönen wagt“, sagte Ashley McCollum, PPG-Marketingmanagerin und globale Farbexpertin für Bautenanstriche, bei der Bekanntgabe der Beizfarbe des Jahres. „Black Walnut schließt die Lücke zwischen diesen Tönen und strahlt Wärme aus, ohne in Rottöne überzugehen. Es ist ein vielseitiger Farbton, der Eleganz ausstrahlt und Gäste mit einer herzlichen Umarmung empfängt.“

Adley fügte hinzu, dass eine einfachere Reinigung für Benutzer von Interesse sei.

„Kunden tendieren zu Produkten mit geringerem VOC-Gehalt, die eine einfachere Reinigung nach dem Färben ermöglichen, indem sie einfach Seife und Wasser verwenden“, bemerkte Adley.

„Die Holzbeschichtungsindustrie tendiert dazu, Flecken einfacher und sicherer zu machen“, sagte Adley. „Die Holzpflegemarken von PPG, darunter PPG Proluxe, Olympic und Pittsburgh Paints & Stains, wollen sicherstellen, dass Profi- und Heimwerkerkunden über die Informationen und Werkzeuge verfügen, die sie benötigen, um den richtigen Kauf zu tätigen und sich bei der Verwendung unserer Produkte wohl zu fühlen.“

„Was die Trendfarben betrifft, sehen wir eine zunehmende Beliebtheit von Erdtönen mit Grautönen“, sagte Sue Kim, Leiterin Farbmarketing bei Minwax. „Dieser Trend drängt dazu, die Farben von Holzböden aufzuhellen und sicherzustellen, dass das natürliche Aussehen des Holzes zur Geltung kommt. Aus diesem Grund greifen Verbraucher zu Produkten wie Minwax Wood Finish Natural, das einen Hauch von Wärme mit Transparenz hat, die das natürliche Holz hervorhebt.

„Hellgrau auf Holzböden passt auch am besten zum Erdton von Wohnräumen. Kombinieren Sie Grautöne mit mehreren Farben auf Möbeln oder Schränken, um mit Minwax Water Base Stain in Solid Navy, Solid Simply White und der Farbe des Jahres 2024 Bay Blue verspielte Looks zu erzielen“, fügte Kim hinzu. „Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach Holzbeizen auf Wasserbasis, wie zum Beispiel Minwax's wasserbasierter, halbtransparenter und einfarbiger Holzbeize Wood Finish, aufgrund ihrer besseren Trocknungszeit, einfacheren Anwendung und geringeren Geruchsbildung.“

„Wir beobachten weiterhin, dass sich der Trend des Wohnens im ‚offenen Raum‘ auf den Außenbereich ausweitet, einschließlich Fernsehen, Unterhaltung, Kochen – Grills, Pizzaöfen usw.“, sagte Henderson. „Damit sehen wir auch den Trend, dass Hausbesitzer ihre Innenfarben und Räume an ihre Außenbereiche anpassen möchten. Aus Sicht der Produktleistung legen Verbraucher Wert auf Benutzerfreundlichkeit und Wartung, um ihre Räume schön zu halten.

„Die zunehmende Beliebtheit warmer Farben ist ein weiterer Trend, den wir bei Holzpflegebeschichtungen beobachten können“, fügte Henderson hinzu. „Dies war einer der Gründe, warum wir Chestnut Brown als eine der vorgefertigten Farboptionen in unsere Woodluxe Translucent-Deckkraft aufgenommen haben.“